중소벤처기업부 공고 제 2022 - 46호

□2022년 브랜드K 육성관리 사업□ 참여기업 모집 공고

중소벤처기업부와 중소기업유통센터에서는 국내 생산 우수 중소기업 제품 발굴 및 글로벌 시장 진출 지원을 위해, 아래와 같이 브랜드K 육성관리 사업 참가기업 모집을 공고하오니 많은 관심과 참여 바랍니다.

2022년 1월 17일

중소벤처기업부 장관

㈜중소기업유통센터 대표이사

1	지원 개요

□ 사업 목적

◦ 독자 브랜드 파워가 약해 저평가되고 있는 우수 중기제품을 발굴, 국가대표 공동브랜드로 육성하여 글로벌 진출지원

	브랜드K란?
			< 브랜드K B.I >
◇ 대한민국 중소기업 국가대표 공동브랜드 “브랜드K” ◇ 대한민국에서 생산(Made in Korea)된 혁신기술 기반의 “소비재 명품군” ◇ 대한민국의 “K”와 명품 마케팅을 위한 전략 “Brand”를 상징

□ 모집 대상

◦ 국내 중소기업 중 자사 제조 소비재 제품에 브랜드K 로고를 활용하고자 하는 제품기술력 및 해외진출·확대 가능성 보유 기업

□ 모집 규모 : 약 110개 내외

□ 자격 요건

◦ 일반 소비자가 구매 가능한 B2C 품목(Made in Korea)을 자사가 보유한 핵심기술을 활용하여 제조·생산하는 기업

□ 세부 자격 요건

① 중소기업확인서(또는 소상공인확인서)*를 보유한 국내 제조 중소기업

* 중소기업현황정보시스템(http://sminfo.mss.go.kr/)에서 발급 가능

** 단, 사업자등록증 상 ‘제조’ 명기 확인 필요

② 일반 소비자가 구매 가능한 B2C 품목(Made in Korea)을 생산하는 기업

※ Made in Korea 요건 : 제품 제조비용의 60% 이상(R&D, 고용 등) 충족

분 야	세부 요건
공산품	◦ 제조비용의 60% 이상이 대한민국에서 발생 * 제조비용에는 생산‧제조뿐만 아니라 R&D 및 개발내용도 포함 ◦ 물리적 가공공정이 대한민국에서 최소 한 단계 이상 이루어져야 함 * 단, 특정 조건 충족 시 국내에서 구할 수 없는 원자재나 중간재는 제조비용 계산에서 제외 가능
식료품	◦ 사용된 원료의 무게기준으로 60% 이상이 대한민국 원산지여야 함 ◦ 제품으로서의 가장 중요한 공정이 대한민국 內에서 이뤄져야 함

* (Made in Korea 증빙자료) 공장등록증 또는 임가공·OEM계약서 사본 등 국내생산 제품임을 증명 가능한 자료 일체(생산시설에 대한 실태조사 병행 예정)

③ 지원제품의 핵심기술을 보유한 기업

◦ 위탁생산 제품에 대한 자격요건 검증 강화를 위해, 핵심기술 보유 여부는 지적재산권 등의 증빙 가능한 서류를 기준으로 판단

※  위탁생산 제품의 자격요건 판단 기준

㈀ ODM 생산제품 → 지원 불가

㈁ 임가공·OEM 생산제품

→ ① 지원기업에서 제품에 대해 등록한 지적재산권 또는 이에 준하는 기타 증빙자료 보유 및 제출 필수(지적재산권 : 특허권, 실용신안등록, 디자인등록 등)

→ ② 임가공‧OEM 생산 제품 中 ‘신청제품에 대한 핵심기술 미보유 제품은 탈락 처리

→ ③ 생산시설에 대한 실태조사 시, 자사 기술력 제품 여부 확인

< 제품 카테고리(총 7개 제품군) >
구 분		제품군 세부내역
1	생 활	가전제품, 생활용품, 욕실용품, 수납용품, 청소도구, 세탁소품 등
2	주 방	식생활 관련 가전제품, 조리도구, 주방잡화, 주방소모품, 보관용기 등
3	뷰 티	화장품(메이크업, 스킨케어 등), 향수, 바디용품, 헤어, 뷰티소품, 이미용기기 등
4	식 품	과자류, 면류, 음료류, 즉석조리식품, 통조림, 견과류 등
5	가구‧조명	책상, 침대, 의자, 탁자, 진열장, 수납장, 스탠드기기, 형광등, 사인조명 등
6	전자기기	영상가전, 음향가전, 컴퓨터, 노트북, 컴퓨터 주변기기, 디지털제품, 스마트기기 등
7	기 타	찜질기기, 안마기, 체온계, 완구류, 육아용품, 레저‧취미‧스포츠용품 등

* 기재되지 않은 제품 외에도 일반 소비재(B2C) 제품인 경우 신청 가능

□ 지원 제외

◦ 사업에 참여하는 자(신청기업, 대표자 등)가 기업경영 악화 등으로 실질적 사업수행이 어려운 경우

- 대표자 또는 기업이 보조금법 위반 등으로 정부 지원사업에 참여 제한 중인 경우

- 기업의 부도, 화의, 법정 관리 중인 기업

- 휴·폐업 중인 기업

- 국세·지방세 체납 및 금융기관 등의 채무불이행이 확인된 경우

- 기타 정상적으로 금융거래가 어려운 경우

◦ 선정기업이 해당 기업 또는 인증 제품과 관련된 법령에 위반하여 벌금 이상의 처벌을 받은 경우

◦ 기타 심각한 사회적 물의를 일으켜 ‘브랜드K’ 이미지를 실추시킬 수 있다고 판단되는 경우

2	지원 내용

□ 국가대표 공동브랜드『브랜드K』로고(상표) 사용 권한 부여(2년)

구 분	내 용
로고 사용 기간	ㆍ브랜드K 인증서 발급일로부터 2년 - 브랜드K 심의위원회 통과 시 2년 단위로 연장 가능
로고 사용 제품군 확대	ㆍ선정 제품과 ‘핵심 아이덴티티’를 공유하는 제품 대상으로 확대 가능
로고 사용 의무화	ㆍ선정 제품 내 로고 사용 시 수출 연계 사업 참여 시 우대

* 평가 및 현장 실태조사 등 품질 인증과정 통과 후, 상표 사용권한 부여

□ 홍보 마케팅 지원

◦ 국내외(코엑스, 베트남 호치민) 브랜드K 플래그십 스토어를 통한 브랜드K 및 제품 홍보 지원

◦ 유통센터 자체 채널 및 기타 홍보매체 등을 통한 브랜드K 광고영상 및 브랜디드 콘텐츠 송출, 제품 e-카달로그 배포 등 홍보 지원

□ 국내외 판로 연계 지원

◦ 국내 대규모 판촉 행사(대한민국 동행세일, 크리스마스마켓) 시 홍보 및 판촉 지원

◦ 중소기업 판로지원사업 및 중기부 주관 수출 관련 사업(수출바우처, 신시장진출자금, 해외규격인증획득지원 등) 참여 시 우대

3	신청 기간 및 방법

□ 신청기간 : 2022. 1. 17(월) ~ 2022. 3. 31(목)

□ 신청방법 : 아임스타즈를 통한 온라인 신청·접수

※ 아임스타즈 (https://www.imstars.or.kr/)

회원가입	▶	로그인	▶	신청서 작성	▶	신청 완료
온라인 회원가입		사업안내□신청 클릭		사업신청-마케팅지원사업 클릭		신청서류 제출 (온라인 파일 업로드)

4	문의처

□ (사업 문의처) 중소기업유통센터 브랜드K지원팀 : 02-6678-9312, 9314

5	제출 서류

연번	구분	서 식 명	비 고
➀	공통 서류 (필수)	『브랜드K』 지원사업 참여신청서	· 붙임의 신청서식 참조
➁		사업자등록증 사본	· 업태 또는 종목에 ‘제조’ 명기
➂		중소기업확인서(또는 소상공인확인서) * 사업신청일 기준 유효서류만 인정	· 중소기업현황정보시스템(sminfo.mss.go.kr)에서 발급
➃		국세·지방세 완납 관한 증명서	· 기업 및 대표자(실질경영주)
➄		‘19~’20 표준재무제표증명	· 국세청 홈택스 발급본 * ‘21년은 보유 시 제출
➅		자사 브랜드 보유업체의 경우, 상표사용에 관한 증빙서류	· 상표·디자인 등록증 등
➆		공장등록증 또는 『국내 임가공‧OEM 계약서』 사본	· 해외생산‧ODM생산 불가 · 임가공‧OEM 계약서 제출 시 * 지원기업에서 제품에 대해 등록한 지적재산등록증 사본(특허, 실용신안, 디자인 등) 또는 이에 준하는 기타 증빙서류 추가 제출 필수
➇	공통 서류 (선택)	‘19~’20 수출실적증명서	· 한국무역협회 발급본 * ‘21년은 보유 시 제출
➈		제품의 차별성을 입증할 수 있는 각종 인증서류	· 각종 특허 및 품질인증 관련 자료 등
➉	품목별 추가 서류 (필수)	<가공식품군> ➀ 품목제조보고서	➀ 각 시군구청 발급
		➁ 정부공인 품질인증 관련 서류	➁ 자가품질검사성적서에 한함
		<화장품군> ① 화장품 제조판매업 등록필증
		② 식약처 지정 시험기관 성적서	· 시험기관 성적서는 품질검사성적서에 한함

* 신청양식은 참여신청서 참조

6	선정·평가 절차

◦ ①적격심사 → ②서면평가 → ③품평회 → ④실태조사 → ⑤인증서 발급

구 분

세부 내용

①

적  격

심  사

◦ 참여신청서 등 제출서류에 기초한 지원 자격요건 심사

▣ 제외대상

㉠ 해외 OEM 생산제품, 수입품 등 ‘Made in Korea’ 자격요건 불충족 제품

㉡ 건설자재 및 부품, 기업형 의료기기 등 B2B 제품

㉢ ODM 생산제품 등 핵심기술 자사 미보유 제품

②

서  면

평  가

◦ 적격제품 대상으로, 카테고리별 『MD, 브랜드‧품질 전문가』 등 외부 평가위원을 통한 서면평가 진행

▣ 서면평가 지표

㉠ 적합성(수행 적정성 및 보유역량, 유통 확장성 등)

㉡ 신뢰성(생산 역량, 품질 관리 등)

㉢ 시장성(제품 우수성, 지속 가능성, 글로벌 시장 진출 가능성 등)

③

품평회

◦ 서면평가 통과제품 대상으로, 카테고리별 『바이어, 마케팅전문가』 등 외부 전문가 및 소비자평가단을 통한 『제품 실물평가』 진행

▣ 품평회 평가지표

㉠ 유통채널 진출 적합성(온·오프라인 채널적합성, 수출 적합성 등)

㉡ 시장 경쟁력(제품 경쟁력, 가격경쟁력 등)

㉢ 소비자 유인력(구매·사용 편의성 등)

④

실  태

조  사

◦ 품평회 선정제품 대상으로, 전문가를 활용한 생산시설 방문조사를 통한 브랜드K 자격요건 검증 및 제출서류 일치성 확인

※ 실태조사를 통한「자격요건(‘Made in Korea’ 등) 불충족」
또는「제출서류 불일치 확인」제품은 브랜드K 선정 취소 가능

⑤

인증서 발  급

◦ 실태조사 적격업체(제품)를 ‘브랜드K 육성관리사업 참가기업’으로
최종 선정하여, 『브랜드K 인증서』 발급·수여

※ 로고 사용 기간은 기본적으로 인증서 발급일로부터 2년

『브랜드K』육성관리 사업 참여신청서

서 식	참여신청서

기업정보

기 업 명

한글 / 영문

설 립 일

YYYY.MM.DD.

사업자등록번호

기업형태

□법인 / □개인

법인번호

해당 시 기재

대표자 성명

대표자 연락처

대표자 이메일

홈페이지 주소

브랜드K 담당자

성명

직위

부서(팀)

E-MAIL

전화

휴대폰

수출 담당자

(있을 시 작성)

성명

직위

부서(팀)

E-MAIL

전화

휴대폰

2019년

2020년

2021년(추정)

매 출 액

내수 판매액과 수출액을 모두 포함한 수치이며, 매출액은 재무제표/수출액은 수출실적증명서상의 수치 기준으로 작성

00

백만원

00

백만원

00

백만원

수출액(USD)

00

달  러

00

달  러

00

달  러

종업원 수

00

명

00

명

00

명

본    사

(우편번호) 소 재 지

전화번호

공    장

(우편번호) 소 재 지

전화번호

공장소유

□ 자가    /    □ 임차    /    □ OEM 등

신

청

제

품

정

보

1개 제품 또는 동일한 핵심 아이덴티티(기술, 디자인)를 가진 1개 제품라인만 신청 가능

제품명

제품의 파생 모델들을 폭넓게 포함할 수 있는 제품명으로 기입

가  격

소비자가

출시일

YYYY.MM.DD

온라인 운영현황

□단독 자사몰  □온라인쇼핑몰 플랫폼 입점 / □미운영   ※ 중복 선택 가능

유통현황

오프라인

ㅇㅇ마트, ㅇㅇ백화점 등 채널명 구체적 명시

매출액

(‘20년 월평균)

00

백만원

온 라 인

ㅇㅇㅇ몰, ㅇㅇ홈쇼핑 등 채널명 구체적 명시

매출액

(‘20년 월평균)

00

백만원

해    외

채널명(해당국가) 구체명 명시

수출액

(‘20년 월평균)

00

천  불

지식재산권

신청 제품에 적용된 기술과 관련된 지적재산권만 인정

특허등록

00

건

특허출원

00

건

실용신안

00

건

기타

00

건

신청 제품이 『브랜드K』에 적합한 이유

신청 제품이 가진 목표시장 내
경쟁제품과의 차별성, 특징, 장점, 기술력 등
소구점(	Product-Market Fit)을 간략히 기재

제품 사진

(2~3장)

상기와 같은 내용으로, 『브랜드K 육성관리 사업』에 신청합니다.

2022

년

월

일

업체명 :

대  표 :

홍길동

(직인)

중소벤처기업부 장관 및 중소기업유통센터 대표이사 귀하